Erklärvideos – Die verschiedenen Stile
Erklärvideos haben sich nicht umsonst als Kommunikationsmittel etabliert. Informative Videos erfreuen sich im Internet großer Beliebtheit. Durch die Kombination von visuellen und auditiven Botschaften sind sie unterhaltsamer als lange Texte, die schnell ermüden und langweilen können. Mittlerweile haben sich verschiedene Stile herausgebildet, in denen Erklärvideos produziert werden können. Im Folgenden möchten wir dir einen Überblick über die verschiedenen Stile und ihre Vor- und Nachteile geben.
1. Whiteboard Animation
Der Whiteboard-Stil hat seinen Namen von den tatsächlichen Whiteboards, die sich in Schulungen und Seminaren einstmals großer Beliebtheit erfreuten. Der Vorteil: Man kann schreiben und wieder wegwischen, ohne ein neues Board benutzen zu müssen. Dadurch ist der Vortrag ständig in Bewegung und die Zuschauer*innen können den vermittelten Informationen besser folgen. Im Video wird meist nur die Hand real abgefilmt, um diesen Effekt zu simulieren. Für den Rest kann man sich der unzähligen Möglichkeiten bedienen, die digitale Effekte und Animationen bieten. Beim Legetrick-Video werden einzelne handgemachte Illustrationen oder Designs nacheinander auf das Whiteboard geschoben. Hier gibt es großen Spielraum für ergänzende Effekte: Ein erklärendes Stop-Motion Video kann dafür sorgen, dass sich dein Video von der Masse abhebt. Für Whiteboard-Animationen gibt es auch Software, mit der man diese Filme selbst erstellen kann.
Vorteile:
- Schnell und kostengünstig.
- Informativ und sachlich.
Nachteile:
- Eingeschränktes Design.
- Nur schwer an individuelle Wünsche anpassbar.
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2. Piktogramm
Eine Alternative zum Whiteboard-Stil bieten Piktogramm-Videos. Auch diese sind in der Regel schlicht gehalten und der Fokus liegt voll auf den zu vermittelnden Informationen. In Bezug auf den Look ist der Spielraum jedoch wesentlich größer. Durch den Einsatz kleiner Icons und Symbole lässt sich im Piktogramm-Video auch eine Corporate Identity umsetzen. Effekte und Animationen werden hierbei eher sparsam eingesetzt – Das führt zu einer schnellen und kostengünstigen Produktion.
Vorteile:
- Corporate Design möglich
- Schlichter Look
- Schnell und kostengünstig.
- Informativ und sachlich.
Nachteile:
- Emotionalität und Storytelling schwer transportierbar.
3. Comic-Stil
Der Comic-Stil bietet mehr als Seriosität und reine Information. Er erinnert an Zeichentrickfilme und Cartoons aus dem Fernsehen. Die Gestaltungsmöglichkeiten sind dabei breit gefächert – Durch seinen individuellen Stil kann sich ein Video im Comic-Stil deutlich von anderen abheben. Der Comic-Stil ist vor allem dann gut geeignet, wenn du deine Zuschauer*innen mit einer packenden Story unterhalten möchtest, anstatt sie mit spröder Informationsversorgung zu langweilen. Eine Story spricht die Empathie der Zuschauer*innen an und ist deshalb besonders gut geeignet, wenn du mit deinem Video die Kundenbindung stärken möchtest.
Vorteile:
- Unterhaltsamkeit
- Storytelling
- Große Gestaltungsfreiheit
- Individualität durch verschiedene Zeichenstile
Nachteile:
- Unter Umständen nicht für einen sachlichen Auftritt geeignet.
4. Flat-Design
Eine neuartige Erscheinung ist das sogenannte Flat-Design. Es bietet durch ein reduziertes, flächiges Design eine etwas seriöser daherkommende Alternative zum Comic-Stil und hat sich bereits als favorisierter Video-Stil bei vielen Firmen etabliert. Da sich alles im 2D-Bereich abspielt, ist für ein gelungenes Flat-Design-Video die Farbpalette von enormer Bedeutung. Wenn dein Video deinem Corporate Design entsprechen soll, ist dieser Stil die richtige Wahl.
Vorteile:
- Schlicht
- Fokus auf der Message
- Stilvoll und Modern
- Corporate Design möglich
Nachteile:
- Höhere Produktionskosten
- Wird häufig verwendet – Videos wirken z.T. austauschbar.
5. Screen Capture
Eine reduzierte und kostengünstige Variante stellen Screen Capture Videos dar. Der Stil erfreut sich seiner einfachen Produktion wegen auch bei Privatpersonen und YouTubern großer Beliebtheit. Auch bei Tutorials und Schulungsvideos kommt er vermehrt zum Einsatz. Mit dafür geeigneten Programmen wird die Bildschirmoberfläche abgefilmt, während der parallel dazu aufgenommen wird. So stimmt das Timing und spontane Reaktionen sind möglich. Natürlich lässt sich ein Screen Capture Video auch nachvertonen. Animationen und Effekte kommen eher selten zum Einsatz.
Vorteile:
- Schnell und kostengünstig.
- Vor allem für Software-Erklärungen geeignet.
Nachteile:
- Wenige Gestaltungsmöglichkeiten.
6. Realdreh
Die aufwendigste Variante, ein Erklärvideo zu produzieren, ist ein Realdreh. Dieser kann allerdings für einen besonders empathischen Auftritt sorgen. Von Naturaufnahme bis Studiodreh kann das volle Spektrum filmischer Möglichkeiten ausgeschöpft werden. Echte Protagonisten oder Schauspieler helfen dabei, die Message überzeugend zu vermitteln. Realfilm kann natürlich auch mit Animationen kombiniert werden, sodass sich die beiden Stile gegenseitig ergänzen. Für einen gelungenen Realdreh ist gute Planung unabdingbar. Letztlich entscheidet das Budget über die Möglichkeiten beim Dreh. Einen Kostenpunkt stellt nicht nur das Equipment dar – hinzu kommen die Crew, Postproduktion, Ton- & Lichttechnik, sowie Schauspieler und Requisiten. Ein Realfilm lohnt sich vor allem, wenn Du mit deinem Video einen möglichst unterhaltsamen, empathischen Auftritt anstrebst.
Vorteile:
- Nahezu unbegrenzte Möglichkeiten
- Emotionalität, Empathie
Nachteile:
- Hoher Zeit- und Kostenaufwand
7. Individueller Stil
Wenn du möchtest, dass dein Erklärvideo aus der Masse heraussticht, brauchst du einen Individuellen Stil. Verschiedene Elemente lassen sich miteinander kombinieren, um einen unvergleichlichen Look zu erzeugen – oder du probierst etwas ganz Neues aus. Einen individuellen Stil zu finden kann allerdings langwierig und damit auch kostenintensiv werden. Professionelle Beratung und Planung helfen, sich zu entscheiden und Kostenexplosionen zu vermeiden.
Vorteile:
- Individueller Stil nach deinen Wünschen
- Unbegrenzte Möglichkeiten
Nachteile:
- u.U. sehr hohe Produktionskosten
8. Fazit
Vor allem im Internet sind Erklärvideos ein ideales Kommunikationsmittel. Bei der Auswahl eines Stils solltest du dich vor allem nach dem Zweck deines Videos richten und einen Look finden, der deine Zielgruppe anspricht. Für sachlich-nüchterne Informationsvermittlung empfiehlt sich beispielsweise der Whiteboard-Stil – für emotionaleres Storytelling hingegen eher der Realdreh oder der Comic-Stil.
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Tobias Brehmer
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