Videomarketing
Ein gutes Video kann so einiges bewirken. Allerdings muss es dafür auch gesehen werden. Hier kommt Videomarketing ins Spiel. Was Dir die Instrumente des Videomarketings bringen können, erfährst Du hier.
Videomarketing und seine Ziele
Marketing transportiert Botschaften. Dafür benötigt es immer ein Medium, in das die entsprechende Botschaft eingebunden ist. Ist dieses Medium ein Video, sprechen wir von Videomarketing. Dabei stehen sowohl der Inhalt eines Videos als auch die Art der Verbreitung im Fokus. Beides sollte bereits bei der Planung beachtet werden. Strategie und Planung sind zwei wichtige Punkte beim Videomarketing. Videomarketing umfasst alle Maßnahmen, mit denen Du ein Marketingziel online erreichen kannst. Das Ziel kann dabei Bekanntheit (Wissen) oder eine Handlung (beispielsweise ein Online-Kauf) sein. Oder alle Stufen dazwischen.
Videomarketing ist Contentmarketing
Die klassischen Formen des Onlinemarketings sind: Website, Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung, Content Marketing, E-Mail-Marketing, Influencer Marketing, Affiliate-Marketing und Social-Media-Marketing. Videomarketing gehört zum Content-Marketing.
Videomarketing oder Onlinewerbung
Videomarketing und Onlinewerbung liegen auf den ersten Blick nah beieinander. Beide machen sich die Vorteile des Internets samt der vorhandenen Kanäle und Plattformen zu Nutze. Videomarketing und Onlinewerbung nutzen Bewegtbild und profitieren von einem perfekten Mix aus Informationen und Emotionen.
Bei Videos für Onlinewerbung allerdings handelt es sich um gezielte Werbeclips, die auf den Punkt ein Produkt oder eine Sache bewerben. Beim Videomarketing sind Clips keine Einzelmaßnahme, sondern wirken als Teil einer Kampagne. Werbung ja, aber weniger aggressiv und auf den Punkt.
Typische Anwendungsfälle für das Videomarketing
Videomarketing ist mehr als die Produktion eines Videos, das dann „mal eben“ auf einer Onlineplattform hochgeladen wird. Hier werden gut durchdachte Kampagnen entwickelt und umgesetzt. Wer das tut, kann einiges erreichen:
• Unternehmen, Produkte oder Marken bekannt machen,
• Verkaufszahlen steigern,
• Kundenbeziehungen fördern,
• Das eigene Ranking in den Suchmaschinen optimieren.
Vorteile von Videomarketing
Mit guten Videos haltet Ihr Webseitenbesucher länger auf Euren Kanälen – ein Turbo für die Suchmaschinenoptimierung, denn für die Algorithmen sind solche Seiten automatisch besser als andere. Und warum bleiben die Besucher länger? Weil die meisten Menschen einfach keine Lust haben, selbst zu lesen. Sie bekommen Infos eben am liebsten unterhaltsam präsentiert. Hohe Reichweiten und geringere Streuverluste sind weitere Argumente, warum Du Zeit und Wissen in Videomarketing investieren solltest. Erfolge können zielgruppengenau gut verfolgt und überwacht und nötige Anpassungen zeitnah vorgenommen werden. So lernst Du Deine Kunden und deren Interessen immer besser kennen.
FAZIT
Videomarketing ist als Teil des Contentmarketings eine wirksame Form, Kommunikationsziele zu erreichen. Wer immer noch ausschließlich auf Flyer oder Anzeigen setzt, verliert mittelfristig den Wettbewerb um Kunden. Videomarketing wirkt im Gegensatz zu Werbeclips nicht allein, sondern ist Teil einer Kampagne.
Mike Götze
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