Von off auf on – So funktioniert der Upload bei den großen Videoplattformen

Es ist kein großes Geheimnis – Videos bieten das größte Marketing-Potenzial aller Medien. Und sie werden am Meisten auf Social Media-Plattformen konsumiert. In einem vorangegangenen Artikel haben wir bereits die Zielgruppen der verschiedenen Plattformen unter die Lupe genommen. Heute wollen wir uns anschauen, was du beachten musst, um dein fertiges Video auf der jeweiligen Plattform hochzuladen.

1. YouTube

2. Instagram

3. Twitter

4. Xing

5. Facebook

6. TikTok

7. Snapchat

8. Twitch

Videos auf Social Media – Eine Wunderwaffe für das Marketing

84% Prozent der Konsumenten geben an, eine Kaufentscheidung aufgrund eines Videos getroffen zu haben. Was aber macht Videos zu einem so effektiven Mittel? Von allen Medien sprechen Videos die Meisten unserer Sinne an. Dadurch werden Emotionen ausgelöst. Lustige Videos bringen uns zum Lachen, Erklärvideos produzieren AHA-Momente, Imagefilme stärken die Beziehung der Kund*innen zum beworbenen Gegenstand. Die meisten Videos werden auf Social Media geteilt und gestreamt. Werbung soll Erinnerungen schaffen und Sehnsüchte hervorrufen – Die sozialen Netzwerke sind dazu die ideale Plattform.

Vor dem Upload – Was gilt es zu beachten?

Bevor Du dicht damit auseinandersetzt, welche technischen Voraussetzungen es zu erfüllen gilt, um dein Video hochzuladen, solltest du natürlich einige grundlegende Fragen geklärt haben. Besonders wichtig ist, dir deiner Ziele bewusst zu sein. Was möchtest du mit deinem Video erreichen? Wen möchtest du mit deinem Video erreichen? Danach kannst du die richtige Plattform für dein Video ausfindig machen. Wenn du sie gefunden hast, solltest du dich damit auseinandersetzen, wie du dein Video auf der jeweiligen Plattform am besten platzieren kannst.

1.YouTube

Der Marktführer im Bereich der Video-Plattformen zeichnet sich auch dadurch aus, dass längere Inhalte gepostet werden können. So hat ein durchschnittliches Video auf YouTube ca. 11 Minuten Länge. Die klassische Werbeanzeige auf YouTube ist der Werbeclip, der in den Videos zwischengeschaltet wird. Besonders beliebt sind Musikvideos, die regelmäßig Millionenaufrufe produzieren. Diese Spezifikationen gilt es für den Upload auf YouTube zu beachten:

• Format: .mov, .mpeg4, .mp4, .avi, .wmv, .flv, .3GPP oder .WebM
• Audio: Stereo-AAC
• Verhältnis: 16:9 ideal, 4:3 mit Pillarboxing (schwarze Balken)
• Auflösung: 426 x 240px bis 3840 x 2160px
• Qualität: max. 128 GB
• Länge: max. 12 Stunden

2.Instagram

Instagram ist so etwas wie die Plattform der Zukunft. Der Anbieter erfreut sich in den letzten Jahren stetig steigender Beliebtheit. Für die Gruppe der 14- bis 19-Jährigen ist es bereits heute die wichtigste App, auf der auch alltägliche Kommunikation stattfindet, noch vor Facebook, WhatsApp und Co. 74% der User auf Instagram folgen einem Account aus reinem Interesse an der Marke. Dem ästhetischen Anspruch, der auf Instagram vorherrscht, muss man dabei natürlich Rechnung tragen. Die Videolänge ist, verglichen mit YouTube, ungleich kürzer – Die Videos sind 15 bis 60 Sekunden lang.

Hier kommen die Daten:

• Format: .mp4- oder .mov-Datei mit H.264-Komprimierung empfohlen, aber auch fast alle anderen Dateitypen werden unterstützt
• Audio: Stereo-AAC, mind. 128 KB/s
• Verhältnis: 4:5 bzw. 1.91:1 (Feed) / 16:9 bzw. 4:5 und 9:16 (Story)
• Auflösung: Höchstmögliche Auflösung ohne Pillarboxing (keine schwarzen Balken). Keine Beschränkung der maximalen Auflösung
• Qualität: max. 4 GB
• Länge: max. 60 Sek (Feed) / max. 15 Sek (Story)
• Text: max. 2200 Zeichen (nur Feed)

3.Twitter

Bei Twitter werden die meisten Videos in der Timeline der User gesehen. In der Regel handelt es sich also um kürzere Videos. Außerdem wird auf Twitter kaum nach bestimmten Videos gesucht – was nicht heißen soll, dass das Bedürfnis der Konsumenten nicht bestünde. Einer Studie zufolge wünschen sich 37% der User mehr Videos von Marken.

Dies gilt es für den Upload auf Twitter zu beachten:

• Format: .mp4- oder .mov-Datei mit H264-Komprimierung
• Audio: AAC
• Verhältnis: 1:3 bzw. 3:1
• Auflösung: 32 x 32px bis 1280 x 1024px
• Qualität: max. 15 MB (synchron) / 512 MB (asynchron)
• Länge: 0,5 – 30 Sek (synchron) / 140 Sek (asynchron)
• Text: Tweet bis zu 116, Titel bis 70, Beschreibung bis 200 Zeichen

4.XING

Xing ist eines der größten beruflichen Netzwerke in Deutschland. Wenn du eine ältere Zielgruppe ansprechen möchtest, ist es die ideale Adresse. Zudem gibt es auf Xing verschiedene Gruppen. Diese sind nach Interessen geordnet, sodass du möglicherweise leichter deine Zielgruppe identifizieren und deine Werbung somit gezielter platzieren kannst. Xing hat bislang keine Daten zu technischen Anforderungen veröffentlicht. Da die Videos auf der Startseite der User angezeigt werden, empfehlen sich aber Videos mit geringeren Laufzeiten. Zudem sollte das Auftreten dem Standard der Plattform gerecht werden – professionell.

5.Facebook

Noch immer ist Facebook das größte soziale Netzwerk der Welt. Die User erstrecken sich über Ziel- und Altersgruppen hinweg – Es sind insgesamt zwei Milliarden aktive Nutzer. Auf Facebook werden Videos, ähnlich wie bei Twitter, in der Timeline der User zwischengeschaltet. Auch hier gilt also: möglichst im ersten Moment auffallen. Achtung! Einen Link zu deinem Video auf Facebook zu posten ist wahrscheinlich nicht genug. Du solltest es definitiv auch auf der Plattform selbst hochladen. Einer Studie zufolge ist die Interaktionsrate bei „einheimische“ Videos auf Facebook um 168% höher als bei externen Links. Facebook hat einen Leitfaden für Werbeanzeigen veröffentlicht. Darin gibt es einige Empfehlungen, u.a.:

• Format: Empfohlen wird eine .mp4- oder .mov-Datei mit H.264-Komprimierung, aber auch fast alle anderen Dateitypen werden unterstützt
• Audio: Stereo-AAC, mind. 128 KB/s
• Verhältnis: 9:16 bzw. 16:9
• Auflösung: Höchstmögliche Auflösung ohne Pillarboxing (keine schwarzen Balken). Keine Beschränkung der maximalen Auflösung
• Qualität: max. 4 GB
• Länge: max. 240 Minuten
• Text: Überschrift bis 25, Beschreibung bis 30 Zeichen

6.TikTok

Vor einigen Jahren hat die chinesische Plattform TikTok damit begonnen, das Internet aufzumischen. Heute begegnet sie einem fast so häufig wie Facebook oder YouTube. TikTok ist bunter, schriller und greller als andere Plattformen. Das entspricht seinem Kernpublikum – Die größte Gruppe auf TikTok sind die 16- bis 24-Jährigen. Auf TikTok besteht die Möglichkeit ein max. 60-sekündiges Video in einer Story zu verpacken, oder eine Werbeanzeige von 5-60 Sekunden zu schalten.

• Format: .mov- oder .mp4-Datei und für Werbeanzeigen sind auch .avi und .gif erlaubt
• Verhältnis: 9:16. 1:1 ist auch möglich, wird aber nicht empfohlen
• Auflösung: 1080 x 1920px
• Qualität: 287.6 MB bei iOS, 72 MB für Android und 500 MB für Ads
• Länge: max. 60 Sekunden

7.SnapChat

Auch auf Snapchat sind vorwiegend jüngere Menschen unterwegs. Eigentlich handelt es sich bei der Plattform um einen Instant-Messaging-Dienst, in der Praxis entspricht er aber eher den Charakteristika eines sozialen Netzwerks.
Snapchat legt den Fokus auf Authentizität. Blicke hinter die Kulissen beispielsweise, sind hier wunderbar platziert. In der App kannst du auf verschiedene Weisen Werbung betreiben. Es gibt die klassischen, kurzen Einblendungen, die den Usern zwischen den Stories angezeigt werden, sowie sogenannte Quick Snap Ads, die im Vollbildformat angezeigt werden und somit perfekt für die Darstellung auf Handydisplays geeignet sind. Hinzu kommen noch die Long Form Videos – Hier kann die User*in nach 15 Sekunden entscheiden ob er/sie weiter schauen möchte. Bei Snapchat gelten folgende Voraussetzungen:

• Video im Hochformat wird bevorzugt, Querformat ist jedoch zulässig.
• Maße: 1080×1920 (Video muss die gesamte Bildschirmfläche ausfüllen)
• 150px Rand oben und unten, 64px Rand an den Seiten.
• Verhältnis: 9:16
• Video-Dateityp: .mp4 oder .mov
• Videocode: H.264-codiert
• Qualität: bis zu 32 MB, bei Long Form bis zu 1GB
• Länge: bis zu 10 Sekunden, bei Long Form keine Begrenzung

8.Twitch

Twitch läuft, verglichen mit YouTube, oft unter dem Radar. Zu Unrecht – Auf Twitch werden mehr Minuten gestreamt als auf YouTube. Und das mit nur einem Drittel der User. Daran kann man schon erkennen – Twitch zeichnet sich durch eine besonders aktive Community aus. Vor allem die eSports-Szene ist auf der Plattform stark vertreten, obwohl sich dieses Übergewicht in den letzten Jahren etwas angeglichen hat. Auf Twitch werden, ähnlich wie bei YouTube, Werbeanzeigen zwischen den Videos platziert. Dabei gelten folgende Voraussetzungen für den Upload:

• MP4, MOV, AVI und FLV
• Audio: Stereo-AAC
• Videocode: H.264-codiert
• Bitrate bis zu 10Mbps
• Bis zu 1080p/60 Frames pro Sekunde
• Länge: bis zu 10 Sekunden, bei Long Form keine Begrenzung

Fazit

Jetzt weißt du hoffentlich alles, was du wissen musst, um dein Video an die Kund*in zu bringen. Wir hoffen, dass wir dir weiterhelfen konnten. Los geht‘s!

VIDEOFORMATE – VON DER KAMERA ZUM BILDSCHIRM

Jeder, der sich mit Film beschäftigt, merkt früher oder später: Es gibt unzählige Videoformate – und es ist gar nicht so leicht, herauszufinden, welches Format für das eigene Video das Beste ist. In diesem Beitrag findest du eine Übersicht über die gängigen Videoformate, ihre Pros und Contras und wann sie gut und wann weniger gut geeignet sind. Denn welches Videoformat das Beste ist – Darauf gibt es keine allgemeine Antwort. Wir möchten dir aber eine Übersicht bieten, die es dir leichter macht, das passende Format für deine Zwecke zu finden.

Warum gibt es so viele verschiedene Formate?

Eigentlich handelt es sich bei einem Videoformat um nichts anderes als eine Art Behälter, in dem verschiedene Inhalte gespeichert sind. Ton und Bild zum Beispiel sind in solchen Behältern enthalten. Aber auch weitere Informationen wie Untertitel, Timecodes oder Kommentare für eine weitere Bearbeitung können in den Videoformaten mit eingespeichert sein. Ein Videoformat für Onlineplattformen ist zum Beispiel ein ganz anderes als für einen TV-Beitrag. Video-Dateien brauchen enorm viel Speicherplatz. Deshalb gibt es sogenannte „Codecs“. Das ist ein eingebautes Programm, das mithilfe von Algorithmen, die verschiedenen Datenpackages zusammenfasst und somit platzsparender macht. Diese Codecs unterscheiden sich von Format zu Format und sind mitbestimmend für die Bild- und Tonqualität eines Videos. Dass es so viele verschiedene Dateiformate für Videos gibt, liegt schlussendlich auch daran, dass Hersteller ihre eigenen Formate durchsetzen möchten. Um die verschiedenen Videoformate voneinander unterscheiden zu können, ist es wichtig, sich über einige Dinge Klarheit zu verschaffen.

1. Der Codec bestimmt die Art der Komprimierung.
2. Die Videoqualität ist abhängig von der Art der Komprimierung.
3. Bei einem Videoformat handelt es sich um eine technische Aufzeichnung digitaler Videodateien.
4. Ein Videoformat in ein anderes umzuwandeln (Transkodieren), ist möglich.
5. Videoformate können Zusatzinformationen enthalten, die über Bild und Ton hinausgehen.

1. MP4

Eines der bekanntesten Dateiformate ist MP4. Es ist der Standard, wenn es ums Teilen von Videos im Internet geht. Das liegt daran, dass MP4 fast verlustfrei komprimieren kann, und bei niedriger Dateigröße eine höhere Qualität bietet als andere Formate. Inzwischen läuft es auch auf fast allen Computern, Handys, Fernsehern und DVD-Playern.

2. AVI

Ein anderes gängiges Videoformat, dem man vermutlich öfter begegnet, ist AVI. Das Kürzel steht für „Audio Video Interleave“. Dieses Format wurde von Windows für Windows-Technologie entwickelt. Seiner Einfachheit wegen ist es inzwischen aber auch auf anderen Betriebssystemen wie Mac OS X oder Linux funktionstüchtig. Außerdem wird AVI natürlich von allen Windows-Geräten, wie z.B. der Xbox unterstützt.

3. MPEG 1 und 2 (.mpg)

MPEG-Formate bieten vergleichsweise kleine Dateien bei passabler Bildqualität, aber niedriger Auflösung. MPEG II-Filme verfügen über eine höhere Auflösung und Bildqualität als MPEG I-Filme. Das MPEG-Format wurde von einer Expertengruppe, der „Moving Pictures Experts Group“ entwickelt und besitzt ein standardisiertes Komprimierungsverfahren. Zwar ist das Format weit verbreitet und mit vielen Geräten kompatibel, aber es verfügt nicht über HD und hat eine dementsprechend schlechtere Videoqualität.

4. MPEG 4

MPEG 4 verfügt wie MPEG 1 und 2 über ein standardisiertes Komprimierungsverfahren. Mit MPEG 4 wollte man ursprünglich Systeme mit geringen Bandbreiten (d.h. Handys, Video-Telefon etc.) unterstützen, ohne bei dem Prozess zu viel Qualitätseinbußen hinnehmen zu müssen. Allerdings hatte H.263, ein Standard der ITU zur Videokodierung und -kompression, dieses Ziel schon zufriedenstellend erfüllt, weshalb er in MPEG 4 integriert wurde. Der Vorteil von MPEG 4-Filmen besteht darin, dass sie bei einer hohen Kompression eine hohe Qualität beibehalten können. Auch die Auflösung ist relativ hoch. Allerdings erfordern MPEG-4-Dateien eine etwas höhere Rechnerleistung, da die komprimierten Dateien vom Computer erst einmal entpackt werden müssen.

5. MPEG 7

Mit MPEG 7 möchten wir euch ein weiteres Format der „Moving Pictures Experts Group“ vorstellen. Hierbei handelt es sich ausnahmsweise nicht um einen Komprimierungs-Standard, sondern vielmehr um ein Format, das zur Beschreibung multimedialer Daten mithilfe von Metainformationen gedacht ist. Diese „Beschreibung“ wird in Form von XML-Dokumenten gespeichert. MPEG 7 ist gut dazu geeignet, bestimmte Punkte im Video zu markieren oder eine Tonspur zu synchronisieren. Dazu kann es an den Timecode angehängt werden.

6. WMV

Der Name WMV leitet sich vom gängigsten Abspielprogramm des Formats ab – dem Windows Media Player. Dieser ist für alle Windows-Plattformen, aber auch für Mac OS X verfügbar. WMV-Dateien sind mit die kleinsten Videodateien im Internet, obwohl die Bildqualität aufgrund der Verringerung der Größe nach verlustbehafteter Kompression niedriger ist. WMV-Dateien sind somit Streaming-tauglich und bieten eine gute Video-Qualität, allerdings sind sie nicht weit verbreitet.

7. Real Media (.rm)

Ein weiteres Format, das vor allem im Streaming Anwendung findet, ist „Real Media“ vom Software-Hersteller RealNetworks. Für Streaming ist RM deshalb gut geeignet, weil es das sogenannte „RTP“ (Real-Time Transport Protocol) unterstützt, das die kontinuierliche Übertragung von audiovisuellen Daten in IP-Basierten Netzwerken gewährleistet. Die Qualität von Real Video-Dateien ist vor allem bei hohen Komprimierungen noch vergleichsweise gut. Allerdings sind RM-Dateien dennoch immer verlustbehaftet. Ältere Versionen von RM schneiden im Vergleich deutlich schlechter ab, während neuere dem Vergleich mit MPEG4-Videocodes wie Xvid oder DivX, sowie Windows Media Video 9 standhalten können. RealVideo ist Teil des RealMedia-Containers, in dem auch Formate wie RealVideo enthalten sind. Es trägt auch dessen Dateiendung: .rv, .ram, .rm oder .rmvb.

8. MJPEG (.rm)

Beim „Motion JPEG“ wird jedes Einzelbild separat als JPEG-Bild komprimiert. Die Bildqualität ist dabei unabhängig von der Bewegung des Bildes. Dadurch ist es möglich, einen Video-Clip ohne ihn recodieren zu müssen, bildgenau zu schneiden, was bei MPEG nur bei Schlüsselbildern möglich ist. MJPEG kommt vor allem bei älteren digitalen Kameras zum Einsatz. Die Vorteile des Formates sind seine hohe Kompression und Qualität, sowie Flexibilität. Allerdings erfordert es eine hohe Rechenleistung.

9. MOV

MOV ist eines der hauseigenen Formate von Apple. Ursprünglich wurde es vom Quick-Time-Player verwendet. Das Format ist mit einer Vielzahl verschiedener Codecs kompatibel, und läuft sowohl auf Mac und Windows als auch auf iOS-basierten Geräten wie iPhone und iPad. Darüber hinaus ist es allerdings nur auf wenigen Endgeräten abspielbar – Für den professionellen Videoschnitt aber ist MOV Standard.

10. MKV

Anders als viele andere Videoformate, ist MKV (Matroska Video) ein reines Open-Source-Format. Mittlerweile hat es sich als Format für HD-Videos im Web durchgesetzt. Es kann eine unbegrenzte Anzahl von Video- und Audiospuren und verschiedene Optionen in einer Datei bündeln.

11. FLV

Der bekannte Adobe Flash Player verwendet das „Flash Video-Format“ oder FLV. Der Player ist in fast allen Browsern vorinstalliert, sodass er von den meisten Websites unterstützt wird. FLV-Dateien behalten auch nach der Komprimierung eine relativ gute Qualität, und haben den Vorteil, dass die Videos schneller laden können. Dem Vergleich mit anderen Formaten hält die Bild- und Tonqualität von FLV-Dateien allerdings nur bedingt stand.

12. OGG

Ein klassischer Container ist das .ogg-Format. Es kann gleichzeitig Audio-, Video- und Textdaten enthalten. Das Format ist wie MKV ein Open-Source-Format und ist für einfaches Streaming von Mulitmedia-Inhalten optimiert. Alles, was in einem Ogg-Container verpackt ist, kann gestreamt werden, ohne dass eine weitere Anpassung notwendig ist. Im Gegensatz zu MP4 ist OGG live-stream-fähig. Weil es so einfach zu handhaben ist, erfreuen sich OGG-Container in der Open-Source-Szene wachsender Beliebtheit. Allerdings hat sich im direkten Vergleich bisher das ebenfalls freie Matroska-Format durchgesetzt. Ob sich dies in der näheren Zukunft ändert, bleibt abzuwarten.

13. MTS

Hierbei handelt es sich um ein Videoformat speziell für HD-Videos aus Camcordern von Herstellern wie Panasonic und Sony. Der Vorteil ist, dass das Format ein sehr hochwertiges Video erzeugt. Allerdings ist das Format nur mit wenigen Geräten kompatibel, so unter anderem Blu-ray Player und die Playstation 3. Um MTS-Dateien auf anderen Geräten nutzen zu können, muss man sie in ein anderes Format umwandeln.

Fazit

Nun haben wir die verschiedenen Formate unter die Lupe genommen. Aber eine Frage bleibt: Welches ist nun das beste Videoformat?
Wie bereits angedeutet – Darauf gibt es keine klare Antwort. Welches Format am besten passt, richtet sich auch nach den Anforderungen, die du an das Format stellst. Mit MKV lassen sich Video- und Audiospuren, animierte und Textuntertitel, Schriftarten und mehr einpacken. AVI-Dateien hingegen können mehrere Audiospuren und Untertitel enthalten. Allerdings unterscheiden sich die Formate auch dadurch, welche Audio- und Video-Codecs sie unterstützen. Und das führt wiederum zu weiteren großen Unterschieden: Bildqualität und Videoauflösung. Streaming-Kompatibilität, Dateigröße etc. Bei alldem sticht jedoch trotzdem ein Format heraus – MP4. Mit MP4 kann man eigentlich nichts falsch machen. Es wird von fast allen Betriebssystemen und Browsern unterstützt, und vereint darüber hinaus HD-Bildqualität mit geringer Dateigröße. Es kann auf der Festplatte oder in der Cloud gespeichert werden, auf allen gängigen Mobilgeräten abgespielt oder auf eine Videoplattform hochgeladen werden.

Auf einen Blick: Videoformate, Seitenverhältnisse, Datenraten und weitere Upload-Voraussetzungen für eure Videos auf YouTube, Vimeo, Instagram, Facebook und TikTok

Für alle Filmemacher, die ihre Videos auf unterschiedliche Videoplattformen und in soziale Netzwerke hochladen möchten, ist es sinnvoll, sich vorweg mit den jeweiligen Voraussetzungen für den Upload von Videos vertraut zu machen.

Zwar gestaltet sich das Hochladen von einfachen Smartphone-Videos mittels der YouTube-, Instagram- oder Facebook-App meistens reibungslos. Sobald man aber einen Film mit einer Videoschnitt-Software an einem Desktop-Rechner erstellt hat und diesen in passende Videoformate ausgeben möchte, sieht es schon etwas komplexer aus. Dann stellt sich folgende Frage: Welche Voraussetzungen für Videos herrschen bei den unterschiedlichen Videoplattformen und sozialen Netzwerken? Denn neben den Codecs sind vor allem die unterschiedlichen Seitenverhältnisse zu beachten, damit beispielsweise ein wunderschönes 16:9-Breitbildvideo nicht in einer 1,91:1-Hochformat-Story komplett seine Wirkung verliert. Darüber hinaus halten YouTube, Instagram, Vimeo, LinkedIn und Co. es zum Beispiel mit der Maximallänge von Videos sehr verschieden.

Um die wichtigsten Punkte rund um das Thema Video-Upload möglichst übersichtlich zusammenzufassen und euch damit womöglich ein paar zeitraubende Uploads, Löschungen und erneute Renderings zu ersparen, haben wir euch folgende kleine Liste zusammengetragen.

Die Liste könnt ihr euch unter diesem Downloadlink herunterladen (Stand 08.06.2020). Videoformate Download