LinkedIn – mit Video zu neuen (Business-)Möglichkeiten

Wer beruflich vorwärtskommen oder sich verändern will, nutzt Social-Media-Businessplattformen. In den letzten Jahren haben immer mehr Menschen dafür die internationale Karriereplattform LinkedIn gewählt; das Netzwerk hat in den letzten Jahren ordentlich zugelegt. Und genau wie bei Instagram und Co. spielt hier auch Bewegtbild eine immer größere Rolle. Willkommen beim Leitfaden rund ums LinkedIn Video Marketing!

LinkedIn Videotypen

1. Eingebettete Videos
Es ist die gängigste Form, auf einer Social Media-Plattform Bewegtbild zu integrieren: Du stellst ein Video fertig, speicherst es auf einer Hosting-Plattform wie YouTube oder Vimeo und gibst den Link auf LinkedIn frei.
2. Native Videos auf LinkedIn
Der effektivere Weg, ein Video auf LInkedIn zu integrieren, sind sogenannte „Native Videos“. Ein „Natives Video“ ist ein bis zu 10 Minuten langes Video, das entweder direkt auf LinkedIn hochgeladen oder sogar auf der Plattform selbst erstellt wird. Der Vorteil: Solche Videos laufen automatisch los, sobald Du drauf stößt. Das steigert die Aufmerksamkeit, führt zu mehr Views, Likes und Shares – zu mehr Interaktion. Und Interaktion ist bekanntlich der Goldstaub im Social Media-Marketing.
3. LinkedIn Video Ads
LinkedIn Video Ads sind gesponserte Unternehmensvideos, die im LinkedIn-Feed erscheinen und zielgerichtet einem bestimmten Publikum gezeigt werden. Als Administrator einer Unternehmensseite auf LinkedIn kannst Du mit Hilfe des Kampagnenmanagers eine solche Video-Werbekampagne starten. Erlaubt sind Videos von bis zu 30 Minuten Länge.
4. LinkedIn Stories
Seit 2020 gibt es auch auf LinkedIn die aus Instagram bekannte „Story-Funktion“. Du wirst viel Bekanntes wiederfinden, aber Neues kennen lernen. Die Clips werden im Hochformat aufgenommen und dürfen maximal 20 Sekunden lang sein. Auch Fotos sind möglich. Nach 24 Stunden ist alles wieder gelöscht. Wichtig natürlich: Allzu privat sollte es in den LinkedIn-Storys nicht zu gehen, wir befinden uns ja schließlich im Business-Bereich. Mit kurzen Clips aus Deinem Arbeitsalltag machst Du aber sicher nichts falsch, sondern im besten Fall unterhaltsam auf Dich aufmerksam.

Die richtige LinkedIn-Strategie

Bevor Du anfängst, Videos für LinkedIn zu produzieren, solltest Du Dir über Deine Ziele klar sein, damit dein LinkedIn Video erfolgreich wird. Das können sein:

• mehr Follower
• bessere Sichtbarkeit
• mehr Interaktionen

Hast Du Dich entschieden, macht ein Redaktionsplan Sinn, in dem Du die Verteilung Deiner Inhalte festschreibst. Neben althergebrachten Inhalten wie Blogartikeln, Eventankündigungen, Stellenausschreibungen und Artikeln Dritter, die Du möglicherweise teilst, kommt nun auch Video dazu. Je bunter dein Mix im LinkedIn Video Marketing ist, umso größer ist auch die Aussicht auf Erfolg.

FAZIT

Früher hauptsächlich aus Bürofotos, Stellenausschreibungen und Fach-Artikeln bestehend ist auch LinkedIn jetzt ein Ort, an dem Video das Sagen hat. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Bewegtbild einzubetten – je nach Technikverständnis oder eben Kommunikationsziel findest Du die für Dich passende Variante. Fakt ist: Videos generieren Aufmerksamkeit für Dich oder Dein Unternehmen. Also, mach Schluss mit dem Einheitsbrei im Business-Bereich und zücke die Kamera!

Videos für LinkedIn Produzieren

Video schlägt Text – das hat sich bei den Social-Media-Marketern schon lange rumgesprochen. Auch bei LinkedIn ist das so. Ob für Unternehmen oder persönlich, die Einbindung von Videos in Deinen LinkedIn-Social Media Kanal ist für einen erfolgreichen Auftritt super wichtig. Keine Angst, so schwer ist das gar nicht, mit dem Herstellen solcher Filme – wenn Du folgende Tipps und vor allem die LinkedIn Video Formate beachtest.

Technische Merkmale von native Videos auf LinkedIn

Per Smartphone aufgenommen und direkt gepostet – das sind native Videos. Als weitere Variante können natürlich auch professionell hergestellte Videos auf diese Weise veröffentlicht werden und in Deiner Timeline auftauchen.

LinkedIn Video Format

Native Videos sind:

• mindestens 3 Sekunden und
• höchstens 10 Minuten lang,
• mindestens 75 KB und
• maximal 5 GB groß,
• horizontal oder vertikal ausgerichtet (vertikale Videos werden im Feed auf ein Quadrat zugeschnitten) mit einem
• Seitenverhältnis von 1:2,4 oder 2,4:1
• Auflösungsbereich: 256×144 bis 4096×2304
• Bildfrequenzen: 10 – 60 Bilder pro Sekunde
• Bitraten: 192 kbps – 30 Mbps
• Dateiformate: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 und WMV3.

Auf der direkten Seite von LinkedIn kannst du die LinkedIn Video Formate nochmal im Detail nachlesen.

1. Deine Umgebung – Schau Dich um und überlege, ob Dein momentaner (Arbeits-)Platz sich als Drehort eignet. Sind die natürlichen Lichtverhältnisse nicht optimal, dann hilft mit künstlichen Lichtquellen weiter. Störende Schatten in Deinem Gesicht beispielsweise sind unschön und machen Dein Video „billig“.
2. Zu weit oben oder viel zu weit unten – beides ist nicht gut. Nimm Dir Zeit und positioniere die Kamera optimal. Ein Stativ hilft dabei.
3. Schau nicht nur was vor, sondern auch was hinter die Kamera passiert. Ein unübersichtlicher oder störender Hintergrund lenkt ab und bringt Unruhe in die Aufnahme. Steht da etwa noch eine leere Kaffeetasse rum?
4. Sei entspannt, schau in die Kamera und lächle. Mehr als die Hälfte dessen, was Du sagen willst, bringst Du durch Deine Körpersprache zum Ausdruck!
5. Keine lange Vorrede, sag Wichtiges gleich. Alte Videoregel: Spätestens nach 10 Sekunden haben Zuschauer entschieden, ob Inhalte relevant sind. Danach wird entschieden: Weitersehen oder wegklicken.
6. Videos müssen auch ohne Ton verständlich sein, denn die meisten Zuschauer sehen die Version „Stummfilm“. Untertitel, Bilder, Infografiken helfen.
7. LinkedIn empfiehlt eine Maximallänge von 30 Sekunden zu halten. Geht es um eine Marken- oder Produkt-Story, dürfen es auch 90 Sekunden sein. 10 Minuten sind unausgesprochenes Limit für ein Video.
8. Denk an den „Call-to-Action“.
9. Vergiss die Kurzbeschreibung nicht, die werden immer gern gelesen und können schon wichtige Kommunikationsinhalte (den Link zur eigenen Seite) oder Verlinkungen wichtiger Geschäftspartner beinhalten.

Passende Inhalte für LinkedIn Videos

Der Plan steht, Du wirst LinkedIn künftig in Dein Videomarketing einbeziehen. Bleibt die Frage, was Du zeigen willst. Vielfach haben Geschäftsführung, Marketing oder Öffentlichkeitsarbeit genaue Vorstellungen. Falls nicht, schlagen wir vor:

1. Unternehmens-News (Personalien, Partnerschaften, Initiativen)
2. Neue Produkte und Services
3. einen Blick hinter die Unternehmenskulissen
4. Vorschauen, die auf geplante Änderungen / Neueinführungen etc. neugierig machen
5. Rückblicke (beispielsweise der letzten Produkt-Präsentation / des letzten Firmenevents)
6. Unternehmensvorstellung (allgemein, Führungspersonen, Mitarbeiter) oder die Geschichte einer bestimmten Marke
7. das soziale Engagement des Unternehmens

FAZIT

Sag „Yes!“ zu Video, auch für Deinen LinkedIn-Auftritt. Die Produktion ist nicht viel anders, als bei Bewegtbild-Produktionen für andere Plattformen. Aber beachte: Du befindest Dich im B2B-Bereich, lass Persönliches also lieber weg und beschränkte Dich auf Berufliches. Deine Karriere bzw. die Erfolge Deines Unternehmens werden es Dir danken.