Die eigene Zielgruppe vergrößern? – Übersetzung macht’s möglich

Sie wollen, dass ihr Video wirklich gesehen wird? Dass Leute in aller Welt darüber sprechen? Dann sollten Sie groß denken – Und vor allem über die eigene Sprache hinaus! Videos in verschiedene Sprachen zu übersetzen, bietet ein enormes Potenzial.

Die Rechnung ist einfach – je größer der Sprachraum, desto mehr Publikum. Mit einem rein deutschsprachigen Video kann man etwa 84,7 Millionen Internetnutzer erreichen. Ist das gleiche Video zusätzlich auf Spanisch verfügbar kommen zur potenziellen Zielgruppe nochmal 338 Millionen User dazu. Allein das ist schon mehr als das Doppelte! Und käme auch noch der englischsprachige Markt dazu – Die Reichweite würde sich noch einmal um eine Milliarde Menschen erweitern. Kurz gesagt: Ein Video in drei Sprachen steigert die Reichweite im Idealfall um 1.641 % . Das eigene Video in mehrere Sprachen übersetzen – Das ist mehr als eine Überlegung wert.

Wir zeigen Ihnen, wie Sie ihr Video übersetzen lassen können.

Untertitel von YouTube und Facebook übersetzen lassen

Bei YouTube gibt es einen eingebauten Übersetzer. Das ist eine Spracherkennungssoftware, die automatisch Untertitel in zehn verschiedenen Sprachen erstellen kann. Auch Facebook verfügt über diese Funktion – hier aber nur für Englisch. Allerdings kann man die Untertitel, die von der Spracherkennungssoftware erzeugt werden, auch manuell anpassen. Auf Facebook kann man nachlesen, wie das geht. Um erfolgreich bei YouTube aufzutreten bietet dir die Plattform noch eine weitere Option – Man kann die Community dazu einladen, die Videos mit Untertiteln zu versehen. Man muss nur die Funktion freischalten und das Video mit einem Hinweis am Rand, dem sogenannten „Post-It“ versehen, sodass die User wissen, dass sie das Video übersetzen können.

Die Youtube-Community kann bei der Übersetzung von großer Hilfe sein. Aber wie gewinnt man User aus der Community? Hier einige Tipps.

1. Loggen Sie sich in ihr Konto ein und öffnen Sie den Video-Manager
2. Wählen Sie das Video aus, bei dem Sie Hilfe benötigen. Vergessen Sie nicht, „Community-Beiträge“ zu aktivieren
3. Klicken Sie auf „Bearbeiten“.
4. Klicken Sie auf „Untertitel“.
5. Wählen Sie unter dem Videoplayer die Option „Deine Community einladen, Beiträge zu deinem Video beizusteuern“ aus.
6. Es werden zwei Links generiert: Einer für ihren Kanal und einer für das Video. Wenn Sie die Links nicht sehen können, checken Sie noch einmal, ob Sie „Community-Beiträge“ aktiviert haben.
7. Teilen Sie die Links mit den Usern. Je mehr ihrer Beiträge in den sozialen Medien mit dem Link versehen sind, desto wahrscheinlicher ist es, User aus der Community für die Mitarbeit zu gewinnen.

Video übersetzen – via Voiceover

Es muss ja nicht immer Text sein – Die etablierte Form der Übersetzung ist das klassische Voiceover. Dabei wird die neue Tonspur über das Original gelegt. Man kennt es aus dem Fernsehen, von Interviews, Reden und O-Tönen. Die ursprüngliche Tonspur läuft noch im Hintergrund mit, während die Übersetzung in den Vordergrund tritt. Der Sprechertext an sich bleibt der Gleiche. Ein Voiceover ist eine gute Methode, das Video einer größeren Gruppe verständlich zu machen.

Aber aufgepasst! Es gibt dabei ein paar Stolpersteine:

Mehrtext oder Textreduzierung

Man kann es sich denken – Oft hat der Text in der Originalsprache eine ganz andere Länge als in der Sprache der Übersetzung. Hier heißt es kreativ sein! Wenn der Einsprechtext für die Übersetzung länger ist, empfiehlt es sich, so zu übersetzen, dass der Sinn des Gesprochenen erhalten bleibt, aber die Länge für das Voiceover geeignet ist. Im umgekehrten Fall kann der Übersetzer an den richtigen Stellen Pausen setzen.

Geschwindigkeit des Voiceovers anpassen

Manchmal unterscheidet sich die Textlänge von Original und Übersetzung sehr stark. Hier ist der Moment, um über das Engagement eines professionellen Sprechers nachzudenken. Denn auch eine Übersetzung soll noch natürlich klingen. Bedenkt man, dass bei Übersetzungen aus dem Deutschen bis zu 30 %, aus asiatischen Sprachen sogar bis zu 60 % mehr Textlänge entstehen kann, wird schnell klar – Dazu ist Sprachgefühl, Erfahrung und Geschick notwendig.

Video-Übersetzung mit KI

Die Übersetzung mithilfe von Künstlicher Intelligenz ist die Antwort auf unser gegenwärtiges Medienkonsumverhalten. Bei Google ist jede vierte Suchanfrage bereits eine Voice-Anfrage – Seitdem setzt die Plattform auf eine KI-betriebene Software, die Voice-Aufnahmen simultan übersetzt. Je schneller es gehen soll, desto besser ist diese Methode geeignet. Wenn Sie ihren Imagefilm so schnell wie möglich um die Welt schicken möchten – dann ist KI dafür bestens geeignet. Sie können ihre Reichweite maximieren und dabei auch noch Kosten für die Postproduktion einsparen.

FAZIT

Eines ist klar – Wenn Sie die Zielgruppe für ihre Videos vergrößern möchten, kommen Sie langfristig nicht um eine Übersetzung umhin. Wir haben ihnen die verschiedenen Möglichkeiten vorgestellt. Welche Methode ist für ihr Projekt am besten geeignet? Entscheiden Sie selbst.

Wie man Ideen zum Leuchten bringt – Die Welt der Farben

Farben sind überall. Aber nur selten machen wir uns ihre Wirkung bewusst. In diesem Beitrag erfährst Du die Bedeutung der unterschiedlichen Farben, wie man Farben einsetzen kann und welches Hintergrundwissen zu den einzelnen Farben wichtig ist.

Warum trägt Angela Merkel bei wichtigen Anlässen Rot? Warum macht uns der blaue Himmel glücklich? Warum zeigt uns das grüne Ampelmännchen, dass wir gehen dürfen? Jede Farbe löst eine andere Emotion in uns aus. Die Farbenlehre beschäftigt sich mit der Wirkung von Farbe auf unsere Psyche und mit den kulturellen Bedeutungen, mit denen Farben über die Jahrhunderte belegt wurden. Wenn du in deinem Design Farben benutzt, solltest du dir der Farbwirkung bewusst sein, um genau die Emotionen bei deinen Kunden zu wecken, die du auslösen möchtest. Angefangen bei deinen Visitenkarten über Website und Social Media-Auftritte bis hin zur Gestaltung deiner Geschäftsräume oder deine Imagefilms– Das alles wird designt. Farben sind dabei das wohl wichtigste Element. Sie können hungrig machen, oder sehnsüchtig – sie können entspannen oder fesseln – Sie können dir dabei helfen, dein Produkt an die Frau und an den Mann zu bringen. Nutze die Kraft der Farben!

Kulturspezifische Bedeutung:

Grün ist die Standardlandschaftsfarbe in Europa; Im Islam ist Grün eine heilige Farbe. In der Wüste gibt es wenig Grün. In Europa ist Schwarz die Farbe der Trauer – Im Asiatischen Raum ist es Weiß und in Süd-Amerika Orange. Im Arabischen Kulturkreis wird Rot mit Zerstörung assoziiert, während es in Russland eine durchweg positive Bedeutung hat. Du solltest dir bei deiner Farbauswahl also unbedingt bewusst machen, welchen Kulturkreis du ansprechen möchtest.

Schattierungen und Töne:

Zwar haben Farben oftmals eine generelle Bedeutung. Aber diese kann sich mit Helligkeit und Sättigung der Farbe völlig verändern. So steht zum Beispiel ein dunkleres, wärmeres Gelb für Harmonie und Sonne, ein grelles Zitronengelb hingegen für Gefahr. Du kannst mit den Schattierungen bewirken, dass dein Design greller oder gedämpfter, schriller oder harmonischer wirkt. Wenn du ein Restaurant bewerben willst, in dem sich Leute wohlfühlen, passen gedämpfte Töne vielleicht besser – Wenn du schnell viel Aufmerksamkeit auf dich ziehen willst, eher leuchtende.

Die Farbkombination:

Die Farbkombination bestimmt den gesamten Look – Und sie verändert die Wirkung einzelner Farben! Stellst du Grün neben Rot, so ergibt das einen starken Kontrast. Besteht dein Design nur aus Rot und Gelb wird es harmonischer. Die Farbkontraste kannst du gezielt einsetzen, je nachdem welche Wirkung dein Design erzeugen soll.

Die Bedeutung der Farben:

FAZIT

Die Welt der Farben und Emotionen ist so groß und weit wie die Welt selbst. Man kann sich leicht darin verlieren; Und die Farbwissenschaft ist keine exakte Wissenschaft. Oftmals sind Gefühlsentscheidungen die beste Methode. Doch es ist wichtig, die Regeln zu kennen, um sie brechen zu können! Jetzt hast du einen Eindruck bekommen, welche Farben welche Bedeutungen haben, und wie du dich ihrer bedienen kannst.

Was Weißabgleich und Farbtemperatur mit richtigen Lichtverhältnissen zu tun haben

Es gibt zwei Arten von Lichtquellen: Zum einen gibt es das natürliche Tages- bzw. Sonnenlicht und zum anderen das Kunstlicht durch verschiedene Scheinwerfer, Leuchtstoffröhren oder Glühlampen. Warum muss das Licht in einem Film angepasst werden? Die Antwort liegt im Auge selbst. Das menschliche Auge passt sich unterschiedlichen Lichtverhältnissen wie beispielsweise in der freien Natur und in Räumen ganz von allein an. Das nennt man die chromatische Adaption. Das kann eine Kamera nicht. Hier kommt das Kunstlicht ins Spiel und auch die Begriffe Weißabgleich und Farbtemperatur.

Der Weißabgleich

Um der Funktion unserer Augen beim Videodreh näherzukommen und Lichtverhältnisse anzupassen, nimmt man einen Weißabgleich vor. Er ist ein Muss vor jedem Dreh und  sensibilisiert die Kamera auf die Farbtemperatur des Lichts. Er kann automatisch oder manuell vorgenommen werden. Bei einem automatischen Weißabgleich werden entweder die größten hellen Flächen gewählt, um diese als weiß oder neutralgrau anzunehmen oder der Abgleich führt zu einem Farbstich, weil die Kamera annimmt, das alle Farben vorkommen. Die Kamera kann sich in diesem Fall nicht an einer weißen Fläche orientieren. Dabei mischt das Korrekturprogramm der Kamera Farbanteile hinzu, auch wenn diese im Bild nicht vorhanden sind. Der automatische Weißabgleich in modernen Kameras ist gar nicht so schlecht. Es gibt in den Kameramenüs meist vorgefertigte Einstellungen für Sonne, Wolken und Kunstlicht. Für einen manuellen Weißabgleich wird empfohlen, immer ein weißes Blatt Papier oder besser noch eine Graukarte dabei zu haben. Dieses Papier lässt sich bei den Einstellungen als Orientierung nutzen. Daran gleicht man die Farbgebung der umliegenden Objekte an, um ein möglichst natürliches Bild zu erhalten. Es gibt allerdings auch Kameraleute, die gar keinen Weißabgleich vornehmen, sondern die Farbtemperatur „frei Schnauze“ wählen. Hier ein paar Anregungen:

• 3200 Kelvin in Innenräumen mit Halogenlampen oder einer Interviewsituation, die mit einer Dreipunktbeleuchtung ausgeleuchtet ist
• 4200 Kelvin bei Mischlicht in Innenräumen (Hallogen, LED plus Tageslicht)
• 5600 Kelvin bei Außendrehs

So stellst du den Weißabgleich an deiner Kamera ein

Die Farbtemperatur

Um den Farbeindruck einer Lichtquelle bestimmen zu können, benötigt man das Maß der Farbtemperatur. Die Farbtemperatur wird in der Einheit Kelvin = K angegeben. Hier einige Beispiel verschiedener Lichtszenarien und Farbtemperaturen:

• Kerzenlicht = 1500 K
• Glühbirne = 2680 K
• Sonnenaufgang = 3200 K
• Tageslicht (mittags) 5500 K
• Bedeckter Himmel = 6500 K
• Blauer Himmel = 9000 K

Umgangssprachlich sprechen wir auch von „kaltem“ bzw. „warmen“ Licht. Das „warme Licht“ hat eine geringe Farbtemperatur, „kaltes Licht“ hingegen ist eher blau und hat eine höhere Farbtemperatur.

Warum ist es wichtig, mit der korrekten Farbtemperatur zu drehen?

Spannend wird es, wenn bei einem Dreh mehrere Kameras verwendet werden. Diese dann auf einen entsprechenden einheitlichen Kelvinwert zu „matchen“ ist ein Muss bei jedem Dreh. Leichte Farbabweichungen und Korrekturen lassen sich nachträglich im Schnitt- bzw. Farbkorrekturprogramm editieren.