Erfolgreich mit YouTube – so klappts!

Die Erfolgsgeschichte von YouTube wurde schon oft erzählt, vielleicht auch, dass die Plattform eigentlich als Dating-Portal starten sollte, möglicherweise, dass der erste Push durch Katzenvideos kam oder auch, dass die ersten Videos nicht länger als 10 Minuten sein durften. Ganz sicher ist, dass das alles Schnee von vorgestern ist und heute weltweit über eine Milliarde Menschen aller Altersklassen YouTube nutzen. Als YouTuber kann man mittlerweile sogar Geld verdienen. Ein Ziel, was sich seit geraumer Zeit so mancher auf die Fahne geschrieben haben. Wie das funktionieren kann, erklären wir Euch in diesem Blogbeitrag.

Warum YouTube?

YouTube kennt jeder. Vor allem natürlich die junge Zielgruppe. Laut aktueller ARD-ZDF-Onlinestudie schauen 43 Prozent der 14 bis 29 jährigen mindestens einmal pro Woche auf der Plattform vorbei, bei den Erwachsenen bis 49 Jahre sind es 35 Prozent und bei den 50 bis weit über 70jährigen immer noch stolze 22 Prozent! Ganz klar: Die Zielgruppe ist breit und damit auch die Themen, die gesetzt werden können.

Welche Themen funktionieren auf YouTube?
Marketing-Profis analysieren die Plattform regelmäßig und suchen dabei natürlich vor allem auch Antworten auf die Frage, welche Inhalte auf YouTube ab besten funktionieren. Bei den 12 bis 19jährigen sind das laut JIM-Studie (2018):
• Musik-Videos mit 54 Prozent regelmäßiger Nutzung,
• Lustige Clips (41 Prozent) oder Comedy von YouTubern (34,5 Prozent),
• Let‘s-Play-Videos (31 Prozent),

Schauen wir uns die älteren Zielgruppen an ändert sich das Bild natürlich. Hier gehen Musik, Beauty, Comedy und TV-Material gut. Seit der Corona-Pandemie mausert sich die Plattform aber auch immer mehr zum Konkurrenten der klassischen Fernsehprogramme – als „Konzertsaal“ für zuhause oder aktueller Infokanal. Als weitere Möglichkeit, erfolgreich auf YoutTube unterwegs zu sein, bieten sich natürlich auch immer Nischenthemen an, die anderswo nicht zu finden sind. Probieren geht über studieren, heißt es so bekanntlich, oder, wer nichts riskiert, wird auch nichts erreichen. Letztendlich stellt sich natürlich auch die Frage nach dem Verdienst. Was man mit YouTube verdienen kann und welche Möglichkeiten es gibt, könnt ihr in unserem Blogbeitrag: Mit YouTube Geld verdienen nachlesen.

Deutschland erfolgreichstes Video 2020

Wie viel Arbeitsaufwand benötigt ein YouTube Video?

Kamera oder Smartphon hinstellen, davor setzen, losquatschen … Erfolg? Eher nicht. Eine gute Vor- und Nachbereitung sind super wichtig. Ein Skript bringt zum Beispiel einen Plan ins Video und hilft, den roten Faden nicht zu verlieren. Kurz halten und auf den Punkt kommen ist eine gute Regel, um die Konzentrationsfähigkeit der Zuschauer nicht all zu sehr zu strapazieren. Hintergrund und Kameraposition in harmonischen Einklang zu bringen kann zusätzlich längere Zeit beanspruchen. Und wenn alles im Kasten ist, geht’s an die Nachbearbeitung. Fehler rausschneiden, Farben korrigieren, SEO-Optimierung und Marketing-Maßnahmen sind nur einige Punkte.

Und wann kommt der Erfolg?

Viele junge YouTuber schauen mit großen Augen in Richtung ihrer großen Vorbilder. Felix Kjellberg aka PewDiePie zum Beispiel, das ist der mit Abstand berühmteste YouTuber der Welt. Über 3500 Videos mit knapp 20 Milliarden Aufrufen – das ist eine Nummer. Der amerikanische YouTuber Ryan Higa darf 4 Milliarden Gesamtaufrufen seiner knapp 350 öffentlichen Videos sein eigen nennen. Dem bekanntesten deutschen Youtuber ist „LeFloid“ folgen immerhin 3,1 Millionen Fans. So ein Erfolg kommt natürlich nicht von heute auf morgen, sagt jeder, der es geschafft hat. Es braucht:

1. Durchhaltevermögen,
2. Ahnung vom YouTube-Algorithmus,
3. eine gute Community,
4. Unverwechselbarkeit,
5. regelmäßigen Content

Zum Thema: Wie man ein erfolgreicher YouTuber wird, haben wir Euch in unserem Blogbeitrag 17 nützliche Tipps zusammengestellt, die du unbedingt beachten solltest.

FAZIT

Content der Plattform YouTube gehört zu den meist gesehenen. Wer nicht gerade Popstar oder Comedian ist, sollte sich die richtige Nische suchen, um hier erfolgreich sein zu können. Die Community und damit Klickzahlen wachsen allerdings nicht von alleine. Erfolgreich auf YouTube zu sein, bedeutet viel Arbeit!

Das Briefing

Super, es gibt jemanden, der für Dich das perfekte Video produzieren wird! Wie schön, wenn es zwischen Auftraggeber und Produktionsfirma klappt. Wie perfekt das Endergebnis dann tatsächlich wird, hängt in großem Maße vom Beginn der Zusammenarbeit ab, dem Briefing. Was diese detaillierte Auftragsbeschreibung so wichtig macht, erfahrt Ihr hier.

Was bedeutet „Briefing“

Ein Kreativ-Briefing ist die Basis jeder Zusammenarbeit. Eine genaue Auflistung aller Ziele, Wünsche und Vorstellungen, die der Kunde am Ende umgesetzt haben möchte. Das Ganze geht schriftlich, am Telefon und persönliche, wobei eine Mischung aus „persönlich“ und „schriftlich“ optimal ist, vor allem, wenn es sich um die erste Zusammenarbeit handelt. Auch wenn die Fakten wichtig sind – als B-Note sind das Kennenlernen der Persönlichkeit des Kunden nicht unerheblich. Ein wichtiger Faktor fürs Briefing ist Offenheit. Je mehr die Produktionsfirma neben den harten Fakten von den Vorstellungen ihres Kunden weiß, desto schneller können die filmisch umgesetzt werden.

Fakten, die unbedingt ins Briefing gehören

Die Botschaft

Ein professionelles Video für eine bestimmte Marke oder ein Unternehmen spiegelt im besten Fall genau deren Visionen, Ziele und Botschaften wider. Das klappt aber nur, wenn die Produktionsfirma auch genau diese Unternehmensziele kennt. Das Briefinggespräch ist die passende Gelegenheit, über das „Wie“ der Umsetzung detailliert zu sprechen. Eine filmisch transportierte Botschaft wirkt nachhaltiger, als eine geschriebene oder gedruckte. Zielgruppen werden schneller überzeugt.

Der Inhalt

Soll ein Produkt vorgestellt werden? Oder das ganze Unternehmen? Vielleicht geht es um Mitarbeiterwerbung? So verschieden die Themen eines Videos sein können, so vielfältig kann die Ausrichtung sein. Von jugendlich-poppig über seriös bis hin zu informierend oder belehrend reicht Palette und die richtige Wahl zu treffen, ist manchmal gar nicht so einfach. Im Briefinggespräch können Unsicherheiten schnell ausgeräumt und der richtigen Weg gemeinsam gefunden werden.

Die Zielgruppe

Wenn das Publikum mit großen Augen vorm Video sitzt, der Inhalt ins Herz trifft und es sozusagen „Bämm!“ macht, dann hat die Produktionsfirma alles richtig gemacht. Um derart gut bei der Zielgruppe landen zu können, muss diese aber natürlich erst mal klar sein. Von welchem Altersdurchschnitt sprechen wir, womit beschäftig man sich da gerade, welche Bedürfnisse stehen im Fokus – all das gilt es zu besprechen, damit das Video auch tatsächlich die Sprache seiner Zuschauer spricht.

Das Ziel

Klar können Videos schnell Augen leuchten lassen; mit Musik, berauschenden Effekten, tollen Farben und überraschenden Schnitten. Aber ist das auch immer das Ziel? Wer für sein Unternehmen eine Produktionsfirma beauftragt, hat meist mehr im Hinterkopf. Vielleicht geht es darum, bekannter zu werden, ein Produkt zu verkaufen, das Image aufzupolieren … Was auch immer – es sollte nur klar kommuniziert werden. Nur so können Produzente zielgesteuert planen und Inhalte produzieren, die richtig wirken.

Das Budget

Die finanziellen Rahmenbedingungen sind ein wichtiger Punkt im Briefinggespräch. Von der Höhe des Budgets hängt unter anderem ab, wie aufwändig das Endprodukt produziert werden darf. Sind die Grenzen für alle Partner transparent und klar gesteckt, kann die Produktionsfirma besser beraten und sicherstellen, dass die Kosten am Ende nicht ausufern.

Lass dich inspirieren!

„Genau so soll es werden!“ „Und so auf keinen Fall!“ Konkrete Beispiele sind immer gut. Sie unterstreichen das Gesagte und helfen mit, den richtigen Weg zu finden. Beispielvideos sind in Briefings eine willkommene Hilfe – und zwar für beide Seiten. Die Produktionsfirma lernt die Vorstellungen des Kunden noch besser kennen, Kunden wiederum erhalten mit ihnen schon mal eine kleine Vorahnung vom Endprodukt. Nicht blind kopiert, sondern im eigenen Stil mit einer individuellen Story und Botschaft.

FAZIT

„Genau so soll`s werden!“ Prima, dann wissen wir bestens Bescheid und geben alles, damit Euer Video ein Erfolg wird. Offen, detailgenau und am besten persönlich sollte all das besprochen werden, was Videoproduzenten wissen müssen. Lieber einmal mehr treffen und beim Re-Briefing noch offene Fragen klären. Dann gibt’s bei der Endabnahme auch keine unschönen Überraschungen.

Vorteile des E-Learnings

Webinare, Online-Tests, E-Books oder Videos – der Kreativität sind beim E-Learning kaum Grenzen gesetzt. Das Schöne: Gelernt werden kann ganz individuell, mit Pausen, wenn sie nötig sind, und nicht, wenn der Kursleiter sie bestimmt. Das hat in punkto Lernerfolg viele Vorteile:

• • Lernvideos schaffen es, komplexe Inhalte einfach auf den Punkt zu bringen
  • Bewegtbild bleibt besser im Gedächtnis
  • Gelernt werden kann zu jeder Zeit an jedem Ort
  • Auch der Umfang kann ganz individuell gesteuert werden
  • Produktionskosten liegen unter den finanziellen Aufwendungen einer Präsenzveranstaltung

KURZ UND ENFACH – diese beiden Faktoren dürfen über einem E-Learning-Video stehen. Das im Marketing immer wieder vielgelobte „Storytelling“ ist auch hier eine gute Möglichkeit, Inhalte zu transportieren: Geschichten hören wir gemeinhin sehr aufmerksam zu und merken uns das Erzählte schnell. Fakten und „Geschichte“ sollten dabei gut gemixt, der Text einfach und flüssig geschrieben sein.

Auch wenn die „Story“ steht, blindes Drauflosdrehen ist eher kontraproduktiv. Das Drehbuch sollte klar aufgebaut sein:

1. in der Ausgangsituation… wird das Problem zusammengefasst genannt.
2. folgt die Lösung des Problems – ebenfalls kurz dargestellt.
3. Wird erklärt, wie es zur perfekten Lösung gekommen ist. Das darf dann auch gern mal länger dauern.
4. Wird dargestellt, welchen Nutzen das Ganze hat um
5. nochmal einen Boden zur Ausgangssituation zu spannen.

Abschließend ruft ein „Call to action“ Zuschauer auf, Fragen zu stellen oder Meinungen los zu werden.

FAZIT

E-Learning zur Mitarbeiterschulung spart Zeit, Ressourcen und Geld. Eingebettete Erklärvideos sind eine gute Möglichkeit, auch komplexe und möglicherweise trockene Themen unterhaltsam zu vermitteln. Allerdings nur, wenn Aufbau und Inhalt professionell gemacht und stimmig sind.

Live-Streamings sind im Bereich Video und Film der Boom schlechthin. Was im Bereich Gaming vor vielen Jahren begonnen hat, ermöglicht heute völlig neue Geschäftsmodelle und kann Unternehmen zu rasantem Erfolg verhelfen. Wir erklären, warum Live-Streamings so erfolgreich sind und nennen die gängigsten Streaming-Plattformen.

Live-Streamings – die Zukunft für Dein Business

Live-Streams waren und sind immer noch DAS Tool in der Gaming-Branche. Ob Profi- oder Hobby-Gamer – über Internet-Plattformen wie Twitch übertragen sie ihre Spiele live und teilen sie so mit ihrem Publikum. Stück für Stück wachsen Reichweite und Community. Einfach, ohne zusätzliche Kosten und sehr erfolgreich. Nicht zuletzt deswegen hat sich Live-Streaming in den letzten Jahren aus der Gaming-Nische herausgearbeitet und wird für viele weitere Branchen immer wichtiger. 2020 gab’s – den Umständen des Jahres geschuldet – noch einmal einen ordentlichen Push.

Ein Ende des Trends ist nicht abzusehen, denn Live-Streaming und Live-Videos punkten ordentlich mit Vorteilen.

Streaming-Plattformen

Um einen Live-Stream oder ein Live-Video unter die Massen zu bringen, braucht ihr eine Live-Streaming-Plattform. Die bekanntesten gibt’s hier im kurzen Überblick:

1. Facebook-Live:

Mit Facebook-Live dürfte jeder schon einmal in Berührung gekommen sein. Passiert irgendwo auf der Welt etwas, was die Menschheit bewegt, ist Facebook dabei und streamt live vom Ort des Geschehens. Meist sogar noch vor den Fernseh-Profis, denn die „Kameraleute“ sind schon da: Einheimische oder Anwohner mit ihren Smartphones. Die Technologie macht eine Nutzung von Facebook-Live ganz einfach für jedermann möglich. Nicht unbedingt immer hoch professionell, aber dafür schnell und authentisch. Im Übrigen: Facebook Live Videos sind beliebt und werden drei Mal länger geschaut als andere gängige Social-Media-Videos.

2. YouTube live

Live-Streams erfreuen sich auf YouTube besonders seit der Coronapandemie großer Beliebtheit. Pressekonferenz zum Beispiel sind über die Plattform gestreamt worden und auch wissenschaftliche Diskussionen. Das war nicht immer so. YouTube hat seine Live-Funktion erst nach und nach freigegeben und das zu Beginn auch nur für Nutzer mit mehr als 10.000 Abonnenten. Damals mit dem Ziel, exklusiv sein zu wollen.

3. Instagram live

Instagram hat seine Livestreaming-Funktion vor einigen Jahren als Antwort auf ein sehr ähnliches Angebot von Snapchat eingeführt. Die Live-Videos sind Teil der Instagram-Storys und lassen sich für Unternehmen maßschneidern. Der Marketing-Erfolg bei der Zielgruppe ist entsprechend groß und Instagram gilt aktuell als die Plattform, auf der das Vertrauensverhältnis zwischen Marke, Influencern und Kunden am stabilsten ist.

4. Twitch

Twitch ist als Plattform für E-Sport und Gaming groß geworden. Zu Unrecht wird sie allerdings heute ausschließlich darauf reduziert. Twitch ist aus seiner Nische herausgekommen und wächst ordentlich. Für Marketingaktivitäten dürfen die sogenannten IRL-Channels interessant sein, bei denen Fans ihre Lieblings-Streamer hautnah in ihrem Alltag begleiten.
Auch sogenannte Streaming-Communities gibt’s es mittlerweile schon, zu Themen wie Food, Kochen, Do-it-yourself, Fitness oder Musik.
Beachtlich: Im März 2020 hatte das digitale Gesamtangebot von Twitch.tv laut agof 3,58 Millionen Unique User.

5. Alternativen (Auswahl) zu Facebook, Twitch und Co.

Wer´s so richtig professionell brauchts, der sollte sich auch über Alternativen zu Facebook, Instagram und Co. informieren. Die bieten oftmals mehr Möglichkeiten, etwa längere Streamingzeiten, höhere Sicherheitsstandards oder auch Auswertungs-Tools.

Wir empfehlen einen Blick auf:

• DACAST … kann Streams in die Unternehmens-Website einbetten und so das Corporate Design wahren
• IBM CLOUD VIDEO … eignet sich zur Publikation von Live- oder On-Demand-Inhalten von Unternehmen
• JW PLAYER … bietet als quelloffener Videoplayer eine Reihe hilfreicher Tools.
• PANOPTO … empfehlen wir für Online-Bildung und E-Learning
• STREAMSHARK … gute Lösung fürs Streamen von Live-Veranstaltung.

FAZIT:

Live-Streaming und Live-Videos boomen und könnten auch Dein Business voranbringen. Der Aufwand ist klein, der Effekt groß, zeigen Beispiele immer wieder. Streams via Facebook, YouTube oder Instagram sind populär, sind aber nicht immer die perfekte Lösung. Hier bietet sich ein Blick auf Alternativen an.

Mit Filmen und Videos erfolgreich durch die Krise

Die Pandemie hat die Welt im Griff. Ausgangsbeschränkungen oder Quarantäne-Anordnungen bestimmen den Alltag von Unternehmen, die sich in punkto Kommunikation manchmal auf völlig neue Füße stellen müssen. Wir erklären, warum Videos vor diesem Hintergrund ein nützliches Tool sind und helfen können, diese neuen Herausforderungen gut zu meistern – sowohl betriebsintern als auch in punkto Kundenbindung.

Video-Kommunikation in Unternehmen

Das Vormittag-Treffen mit der Abteilung, der wöchentliche Rapport beim Chef, der gemeinsame Kaffee in der Küche – das alles fällt für die meisten von uns seit Wochen weg. Im Gegenzug steigt allerdings unser Bedürfnis nach Informationen, trotz – oder gerade wegen der Krise. Professionelle Videos sind hier eine gute Lösung. Anders als bei der bekannten „Rundmail“ tritt der Geschäftsführer selbst in Erscheinung und spricht seine Mitarbeiter persönlich an. Die wiederum fühlen sich nicht allein gelassen und verstehen die Aussagen seines/seiner Vorgesetzten auf den Punkt. Video transportiert Emotionen wie Mitgefühl, Hoffnung und Zusammenhalt besser als Text. Effekte, Musik und Schnittbilder unterstreichen das Gesagte nochmal nachdrücklich.

Aus- und Weiterbildung

Auftragsrückgänge oder völlige Betriebsruhe – für viele kleine und mittlere Unternehmen ist die Corona-Krise eine echte Herausforderung. Mit Weiterbildungsangeboten für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter machen Chefs aus der Not eine Tugend. Video-Tutorials und Webinare sind eine gute Möglichkeit, die Belegschaft im Homeoffice auf „auf Kurs zu halten“ und weiter zu qualifizieren. Interaktive Videos oder webbasierte Trainings sind dafür top. Das Ganze wahlweise live oder aufgezeichnet aus einem Studio oder – für mehr Bindung zum Unternehmen – direkt aus der Firma.

Fazit:

Klar, das gewohnte Firmenleben werden auch Videos nicht ersetzen können. Aber sie sind eine Möglichkeit, trotz Homeoffice und Kurzarbeit die emotionale Bindung zum Unternehmen aufrecht zu halten. Und nicht nur das: Videos sind ein wichtiges Marketing-Tool und können helfen, Absatz- und Verkaufszahlen hoch zu halten. Die kreativen Möglichkeiten sind dabei nahezu grenzenlos. Wenn wir Ihnen dabei helfen können, rufen Sie uns gerne an.